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创新发布 U-Platform程序化投放优选平台
 
2019CTR洞察高峰论坛期间,CTR媒介与消费行为研究部客户副总监刘渊进行了U-Platform程序化投放优选平台的创新发布,该平台致力于通过科学的方式、多维数据来提高广告投放的精准度。
TGI同源消费者数据,作为用户画像和媒介策划的行业货币,目前在全球范围内每年调查70个国家近80万样本。在中国,TGI又称CNRS(中国城市居民调查),由CTR与Kantar Group共同运作,是中国规模最大、调查范围最广的连续性同源研究项目。作为Kantar TGI全球项目的重要组成部分,CNRS秉承Kantar集团在研究技术、项目执行及分析系统上的国际先进水准,已成为广大客户在营销领域进行用户画像、品牌定位、跨媒体广告投放及生活形态趋势分析的必备工具和货币型数据产品。

依托CNRS-TGI在真人研究方面的优势,2019年CTR推出U-Platform程序化投放优选平台,利用同源ID将CNRS-TGI刻画出的“真人”与媒体DMP连接,依靠定制化的模型和算法实现了基于不同TA策略的精准广告投放,最大化满足人本营销需求,解决了广告主在优质媒体渠道筛选和用户标签审计方面的行业难题。 

U-Platform程序化投放优选平台将传统营销中的用户画像、目标人群放大,识别目标人群在媒体中的浓度,上传营销创意素材,营销方案执行,以及营销结果回顾等一系列流程通过一个自动化平台实现。与此同时,因为所有的营销受众算法放大的基础都是人群画像背后的“真人”,最大化的保证了广告主在线营销的从一而终。反观目前的大部分营销活动流程,人群画像到投放会用到3套或以上不同的标签系统,标签实质含义的不一致导致营销活动的结果产生了很多不确定性。
U-Platform在算法、合作的媒体、DMP的人群资源方面,具有以下优势:首先,算法方面,结合了基于用户画像挖掘的Look-a-like,以及基于机器学习算法预测的Look-a-Like,最大化的保证了人群扩张的科学性与合理性;其次,可投放的媒体资源。平台目前第一批已经接入了包括腾讯、头条、微博、网易等在内的头部优质媒体流量,这个矩阵还在不断扩大过程中;最后,人群规模方面。平台合作的DMP可以有效触达中国6亿以上的消费者,依据最新的CNNIC数据,中国网民有8亿多,换句话说,平台可以覆盖近8成左右的中国网民。

以利用U-Platform、CTR与广告公司共同服务过的汽车客户为例。该品牌的人群画像除了年龄、收入和家庭结构等人口属性外,还有很多的兴趣爱好和价值观倾向。在投放过程中,策划人员的困惑是通过哪些线上渠道的效率更高、可以更好的触达具有类似价值观特征的目标消费者。当时我们就此活动,进行了AB测试,即U-Platform组和常规精准投放组。从结果来看,仅点击率一项,U-Platform就提高了40%。

正式发布U-Platform 1.0后,后续CTR会不断丰富媒体类型、进行设计的优化与版本的迭代,将于2020年1月推出U-Platform2.0。
 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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